외국인 관광객 소비, 면세점에서 올리브영·백화점·배달로…면세점 객단가는 20% 줄어

한국관광공사에 따르면 7월 방한 외국인은 209만3223명으로 지난해 같은 달보다 20.8% 늘었고, 1~7월 누적 방한객은 1280만 명으로 21.3% 늘었습니다. 롯데·신세계·현대백화점의 상반기 외국인 매출은 총 1조7200억원으로 지난해 같은 기간보다 120% 늘었고, CJ올리브영은 1~8월 오프라인 매장의 외국인 누적 구매액이 지난해보다 3개월 빠르게 1조원을 넘어 8월 기준 오프라인 매출의 외국인 비중이 2022년 2%에서 33%로 커졌습니다. 무신사 스탠다드 명동점은 1~8월 외국인 매출 비중이 68%였습니다. 외국인 소비는 쇼핑을 넘어 배달로도 번져, 배달의민족의 상반기 외국인 주문 건수는 331% 늘었습니다. 반면 면세점은 상반기 외국인 구매객이 664만4924명으로 29.4% 늘었는데도 외국인 매출은 4조8415억원에서 4조9967억원으로 3.2% 느는 데 그쳐, 1인당 구매액이 약 94만원에서 약 75만원으로 20%가량 줄었습니다. 중국인 단체관광객과 따이궁의 대량 구매가 줄고 개별관광객 중심으로 시장이 바뀌면서, 쇼핑 동선이 백화점·올리브영·다이소·편의점·패션 매장으로 넓어진 영향으로 풀이됩니다.